11月23日舉行的第七屆海絲文旅合作高峰論壇“產(chǎn)業(yè)發(fā)展”分論壇現(xiàn)場，科大訊飛股份有限公司(以下簡稱科大訊飛)與廈門小題旅行科技有限公司(以下簡稱小題旅行科技)就“文化遺產(chǎn)數(shù)字化保護計劃”舉行簽約儀式，雙方攜手共創(chuàng)傳統(tǒng)文化新生。本次簽約主題為“遺見傾城，閩不虛傳”，科大訊飛數(shù)字娛樂事業(yè)部總經(jīng)理郭嘉、小題旅行科技CEO楊文鑫出席簽約儀式。

雙方牽手共創(chuàng)傳統(tǒng)文化新生

“‘傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，強化非物質(zhì)文化遺產(chǎn)系統(tǒng)性保護’被寫入‘十四五’規(guī)劃綱要，而各地圍繞著傳統(tǒng)文旅、文化、文物的新營銷手段，讓我們看到借助新的傳播技術(shù)、新的表達方式，歷史文化也能夠重煥生機。”科大訊飛數(shù)字娛樂事業(yè)部總經(jīng)理郭嘉表示，正是在這樣的背景下，在數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域已進行多年探索的科大訊飛開啟了“文化遺產(chǎn)數(shù)字化保護計劃”，希望利用好科大訊飛的平臺實力、技術(shù)儲備，聯(lián)合好創(chuàng)作者和流量方兩端資源，從視頻傳播、音樂制作、互動專題網(wǎng)頁、方言保護、IP跨界聯(lián)運等角度，服務好各地的傳統(tǒng)文旅、文化、文物項目。

小題旅行科技作為影響上億用戶的文旅線上運營服務商，自2015年成立以來，小題旅行科技以專業(yè)的洞察力，發(fā)現(xiàn)并挖掘用戶向往的旅行場景，并且用視頻呈現(xiàn)，讓旅行簡單、精彩、看得清，提供給每個人高性價比高體驗感的旅行。經(jīng)歷了6年的積淀，小題建立的DTC內(nèi)容創(chuàng)作體系(數(shù)據(jù)Data模版Template協(xié)作Cooperation)，出品近15000集的旅游節(jié)目內(nèi)容，積累了超過72萬分鐘的4K高清的旅游視頻素材。小題旅行科技2017年至2020年連續(xù)四年被評選為“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)公司百強”企業(yè)，迄今已和500多個國內(nèi)文旅政府、景區(qū)景點、海外旅游局、酒店民宿、旅業(yè)品牌進行深度合作，是騰訊、頭條、百度、攜程、飛豬等長期深度合作的視頻供應商。

此次科大訊飛選擇牽手小題旅行科技，正是看到小題旅行科技強大、專業(yè)的內(nèi)容制作能力，希望雙方發(fā)揮各自優(yōu)勢，在傳統(tǒng)文化數(shù)字化、內(nèi)容再造、營銷“破圈”等方面，從觀看、聆聽、閱讀和交互參與等多個維度，以“Z世代”年輕人所喜愛的信息獲取和傳播方式，來獲取Z世代用戶的充分參與，實現(xiàn)對優(yōu)秀文化遺產(chǎn)的有效推廣和保護。

讓非遺傳承“潮”起來，讓文化遺產(chǎn)“活”起來

非遺傳播與非遺傳承二者有著密切的關(guān)系，特別是在今天，伴隨著傳播手段的迭代更新，以及國民生活消費方式和流行趨勢的變化，以傳播促傳承顯得更為重要。

談到傳播，就繞不開傳播手段和傳播內(nèi)容。一方面，隨著國內(nèi)市場主流消費群體的迅速更迭，以“Z世代”為消費主力的“新消費”成為勢不可擋的潮流，對品牌而言，抓住這一受眾群體意味著抓住了未來消費市場的新機會，因此，選擇受眾群體喜聞樂見的傳播方式顯得尤為重要。另一方面，內(nèi)容歷來是品牌方將產(chǎn)品力、影響力滲透進人們生活的重要通道和方式，是品牌和受眾的關(guān)鍵紐帶和連結(jié)點，近年的內(nèi)容市場上，在垂直細分領(lǐng)域不斷爆出小眾出圈的案例，儼然形成了小眾文化出圈，實現(xiàn)大眾傳播，走向大眾視野的一條成功率很高的路徑。但內(nèi)容營銷中，如何鍛造內(nèi)容自身的傳播力和營銷力，內(nèi)容鏈路怎么構(gòu)建，同樣是個難題。而小題旅行科技正擅長以打造精品內(nèi)容+達人營銷+UGC內(nèi)容裂變?yōu)楹诵?依托平臺特性，打造品牌營銷陣地，通過內(nèi)容的持續(xù)運營及活動的發(fā)起表達品牌理念，樹立品牌心智，積累興趣人群。這一套組合拳更有助于傳統(tǒng)文化內(nèi)容快速觸達年輕群體，加速引爆讓傳統(tǒng)文化“活”起來。