11月23日，由文化和旅游部與福建省人民政府主辦、福建省文化和旅游廳與福州市人民政府承辦的第七屆海絲國際旅游節(jié)啟動儀式暨文旅合作高峰論壇在海峽會展中心舉辦。

此次華僑城集團有限公司(以下簡稱華僑城)連出重拳落地眾多文旅項目，其中，集團旗下創(chuàng)新文旅運營平臺——錦尚僑城(深圳)文旅運營有限公司(以下簡稱“錦尚僑城”)與小題旅行科技有限公司(以下簡稱“小題旅行科技”)簽署合作協(xié)議，雙方將成立僑城小題旅行科技有限公司，合力以文旅營銷新模式賦能文旅高質量發(fā)展。

新需求新機會：文旅營銷轉型方能“乘風起”

疫情對旅游行業(yè)的影響不言而喻。后疫情時代，旅游市場的環(huán)境和用戶需求都發(fā)生了顛覆性變化：隨著用戶居家行為的養(yǎng)成，用戶更傾向于通過網(wǎng)絡內容來提前認知世界，精彩的旅游內容將直接觸發(fā)用戶出行欲望，優(yōu)質的視頻內容更是提高了傳播的效率。新需求產生新機會，也正因此，文旅營銷將迎來大變革。構建一站式營銷陣地，以優(yōu)質內容和產品來服務旅游消費者的個性化需求，“種草”的同時實現(xiàn)交易轉化，成為文旅營銷轉型的出路，這在一定程度上反映著當下消費生態(tài)經營方法論的轉型與升級。

華僑城始終以市場為導向不斷創(chuàng)新旅游產品，強化集群優(yōu)勢。錦尚僑城作為華僑城創(chuàng)新文旅運營平臺，一直以來從事文化創(chuàng)新項目與康旅項目策劃、運營，致力于推進文化和旅游在業(yè)態(tài)、產品、內容、市場等多個層面深度融合。

作為老牌的文旅地產集團，華僑城迫切需要為其旗下的旅游產品注入新的能量，通過新渠道新營銷激活“品牌力”，通過推動“互聯(lián)網(wǎng)”與業(yè)務深度融合，為華僑城的文旅板塊高質量發(fā)展注入新動能。

創(chuàng)想融合：牽手打造文旅創(chuàng)新營銷新標桿

小題旅行科技作為垂直文旅的線上運營服務商，自2015年成立以來，一直以視頻內容為核心，通過新媒體代運營、達人營銷、直播電商、全案營銷等方式，為旅業(yè)客戶提供效率高、低成本的用戶連接和消費轉化。經過六年的沉淀，已經發(fā)展成為文旅業(yè)標桿型合作機構。

“當前文旅營銷更注重視頻化、場景化、傳播效率的提升以及用戶留存的持續(xù)轉化。”小題旅行科技CEO楊文鑫表示，在具體運營中，做內容只是開始，我們需要通過視頻內容，立體包裝展示目的地，為用戶建立他所期待的消費場景，實現(xiàn)內容影響用戶消費決策;再結合短視頻和直播，在流量紅利的基礎上，放大傳播效果;借助優(yōu)質內容，指引用戶了解更多玩法，為用戶種草，在整個傳播的過程中，實現(xiàn)用戶留存;通過直播以及平臺店鋪等手段，拉動用戶消費及轉化，同時降低渠道商傭金成本以及對渠道流量的依賴。通過全鏈路的營銷，實現(xiàn)讓用戶想來、讓更多人知道、讓用戶更懂得玩、讓用戶更方便消費。

此次雙方牽手，結合各自優(yōu)勢資源成立合資公司，整合品牌資源、營銷資源、平臺資源，實現(xiàn)流量協(xié)同，降本增效，對打造文旅創(chuàng)新營銷新標桿具有重大意義。未來雙方將通過短視頻代運營產品，以專業(yè)洞察力發(fā)現(xiàn)或者挖掘出用戶向往的旅行場景，并用視頻呈現(xiàn)，讓旅行簡單、精彩、看得清。